Le CEPE : centre de recherche "Stratégies de Marché et Cultures de Consommation"
• Le travail de l’équipe « Stratégies de Marché et Cultures de Consommation » (SMCC) s'inscrit dans un courant de recherches qui dépasse le regard habituellement porté sur le consommateur comme décideur rationnel afin de réintégrer les acquis les plus récents des sciences sociales - histoire, psychologie, sociologie, sémiotique, droit, sciences politiques, etc. - relatifs aux enjeux liés aux activités de consommation.
L'équipe a développé deux domaines de spécialisation sur lesquels ses travaux sont reconnus à la fois sur le plan académique et auprès des professionnels :
A - Le management de la consommation enfantine et générationnelle - qui traite toutes les formes de consommation ayant un rapport avec le sentiment d'enfance et de jeunesse. Ce camp large de recherches inclut l'enfant à naître, comprend les pratiques de consommation des enfants et des jeunes, et s'étend jusqu'aux consommations empreintes de nostalgie pratiquées par les adultes en référence à leur propre enfance.
B - Le management du design de communication et du packaging - aborde toutes les problématiques liées aux langages verbaux et non verbaux (iconiques et sensibles) utilisés dans la consommation marchande : marques, packaging, design des produits, merchandising. Il traite des défis auxquels sont confrontées les entreprises contemporaines pour s'adresser à des consommateurs de plus en plus exigeants et critiques vis-à-vis de l'offre des biens de consommation et du sens à leur donner dans les sociétés contemporaines.
L'ensemble des travaux de l'équipe vise à explorer les transformations du sens que prend l'activité de consommation et inclut à la croisée de ces deux thématiques, les enjeux relatifs à l'éthique et à la responsabilité sociale de l'entreprise ainsi que les pratiques résistantes du consommateur, les achats de produits contrefaits ou encore le piratage.
